Le branding des villes, ou ‘marketing urbain’, est une stratégie encore méconnue du grand public visant à renforcer l’identité et la réputation d’une ville, afin d’attirer des résidents, des touristes, des investisseurs ou des talents. “Il ne s’agit pas seulement de créer un logo ou un slogan, mais de construire une image cohérente et distinctive, qui reflète les valeurs, les atouts et les ambitions d’un territoire” explique Michele Tecchia, auteur d’un récent ouvrage sobrement intitulé “Monaco”.
Le branding des villes est donc un enjeu majeur dans un contexte de concurrence mondiale et de mutation des besoins et des attentes des citoyens. Michele Tecchia explore les différentes facettes du branding des villes, à travers l’exemple de sa ville natale, Monaco, une cité-Etat, inventée de toute pièce au XIXe siècle, qui a su se forger une réputation internationale grâce à une stratégie de communication innovante et redoutablement efficace. Il démontre également comment le branding des grandes villes touristiques peut guider d’autres grandes communes à marketer leur identité pour capter l’attention des touristes ou des investisseurs dans une concurrence devenue mondiale…
Monaco : un cas d’école de branding des villes
La principauté située sur la Côte d’Azur, connue pour son casino, son Grand Prix de Formule 1, sa famille princière et son statut fiscal avantageux a triomphé en dépit de sa taille négligeable grâce à son storytelling et donc son branding, c’est-à-dire par sa capacité à créer et à diffuser une image forte et positive auprès de ses différentes cibles.
Une vision stratégique
Monaco a défini une vision claire et ambitieuse pour son développement, basée sur la qualité de vie, l’excellence, l’innovation et la responsabilité sociale. Cette vision se traduit par des projets concrets, comme la construction d’un éco-quartier sur la mer, le soutien aux initiatives culturelles et sportives, ou encore la promotion du tourisme durable.
Une identité distinctive
Monaco a su également capitaliser sur ses spécificités historiques, géographiques et culturelles pour se différencier des autres destinations. Monaco se présente comme une ville unique, à la fois glamour et authentique, moderne et traditionnelle, cosmopolite et intimiste.
Une communication intégrée
Monaco a mis en place une communication cohérente et coordonnée, qui utilise tous les canaux disponibles pour toucher ses publics cibles. Monaco dispose notamment d’un site web officiel, d’une chaîne de télévision, d’un magazine, d’une radio, d’une agence de presse, ou encore d’un compte Instagram. Monaco organise également des événements prestigieux, comme le Monaco Yacht Show ou le Monte-Carlo Rolex Masters, qui renforcent sa notoriété et son attractivité.
Monaco, par Michèle Tecchia, 2023.
